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麦肯锡的品牌战略是建立以塑造强势品牌为核心的企业战略，将品牌建设提升到企业经营战略的高度，为品牌建设设立目标、方向、原则与指导策略，为日后的具体品牌建设战术与行为制定"宪法"。麦肯锡的品牌战略规划将为客户解决品牌经营中的根本问题，解决对品牌现在与未来的属性、结构、范围、内容、愿景与管理机制等问题，为客户对这些问题做出清晰的规划，为品牌的长期发展道路扫清了时时存在的种种障碍。
麦肯锡以更好的实现品牌战略商业计划为目标，通过建立品牌的传播规划和传播主题规划，对品牌战略价值、理念、个性进行充分的表达，在目标消费者心中建立起企业所期望的品牌战略联想。麦肯锡品牌战略的原则是必须有规划的，首先通过明确目标、原则、计划，为系统性传播工作建立指导原则，以实现有目的、有方向、率的品牌推广。
麦肯锡的品牌战略就是如何用、准确、打动人的方式把一个品牌的内涵、价值和作用传递出去的系统性方法。它以品牌宣传语、传播口号、品牌命名及品牌故事为核心，实现品牌对消费者的提示功能和记忆渗入，解决品牌的基本识别问题。
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