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麦肯锡企业品牌由于其信誉高，销量大，附加值高，可以使企业加速资金周转，获得高额利润。因此，企业品牌战略应纳入企业整体战略中去，而企业品牌战略作为企业战略的一部分，只有与企业整体战略有机结合，才能发挥整体效应，否则，遗憾无穷。所以，企业必须树立“品牌”意识。
麦肯锡商标注册也是品牌战略中极其重要的因素之一。企业品牌名称是否产生“一眼望穿”效应，大限度提高公众的“直接联想力”，让众人在短短几秒钟内知道品牌的含义，这是品牌营销中成功品牌的基本特征之一。企业品牌名称产品定 位需要对历史、文化、风俗、习惯、民族心理及现代意识有全面的把握。
除了品牌名称定 位，还应重视韵律感、视觉美、寓意美、个性化。对一新企业的新产品来说，商标的首要问题是搞好商标设计，确定商标投资。它主要是提出新商标开发的经费估算，包括商标的设计费、注册费、宣传费以及设计和使用新包装的材料费等，如果要发展国际商标，则还要研究各国政府及商标国际组织的有关规定、商标所指的市场情况。即要搞清市场饱和程度和竞争对手情况，并且要掌握各国的消费心理。
麦肯锡企业为了提高品牌的知名度，提升认知度与美誉度，做一个完整正确的品牌战略，塑造品牌个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。
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