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根据“大农村市场”理论，农村市场不仅仅局限于地域意义上的农村市场，而且还包括县级市、县城和集镇。我国现有人口13亿，而“大农村市场”人口达11亿之多。概括起来，农村市场具有以下三大特点：一、人口众多，居住分散，文化素质较低；二、消费环境分散，消费水平较低，购买偏好稳定；三、信息传播渠道狭窄，口碑效应大，从众心理强。面对这样一个特性鲜明的“广阔天地”，企业必须寻求适合农村市场的传播形式，通过合理的广告资源配置，提升品牌的知名度和美誉度，促进消费者的购买量。因其独特的优势，墙体广告无疑是企业进军农村市场的有力武器之一。
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