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传统品牌商大的竞争对手不是同行业的竞品，而是电商平台和DTC品牌。传统品牌对渠道的把控能力，特别是线上渠道，会持续减弱。在这个环境下，传统品牌商将继续加投资，提升品牌认知，与消费者建立更强的情感关联，在消费者心智中树立更加清晰的品牌形象。因此传统品牌商会继续加投资，和品牌建设相关的服务也会有更多需求，包括品牌战略和分析服务、品牌健康分析和监测服务等。能够造成品牌冲击的广告资源和活动营销资源也将更加抢手。
城镇形象分为静态和动态两个方面，户外广告则是城静态形象建设的重要组成部分。日本建筑学者芦原义信在其名著街道的美学中，把建筑本来的外观形态称之为“一轮廓线”。把户外广告物及其附加物，称之为“二轮廓线”。恰如其分设置的户外广告，无疑是对城镇形象，给人以赏心悦目之感。但是如果无节制、无秩序地设置户外广告，那就会变成巨大的视觉污染，对城镇总体环境的协调和美观造成破坏，对城镇形象带来负面影响。
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