干货新媒体运营的5大思路

  今天就来说一下新媒体运营的整体思路，希望可以给大家带来一点启发。

  一、了解整个营销体系

  熟悉整个营销体系，通过网上查询，行业资讯，概括出整体新媒体运营的流程。

  二、深度思考大方向

  1、定 位公司开通新媒体的目的

  如果是电商行业，就要从具体产品，是侧重品牌推广还是侧重销量。

  2、确定目标人群

  通过产品特性分析购买人群

  购买人群的所支付的金额，年龄段，地理位置，购物时间。

  3、分析购买人群

  场景化：通过电话回访或在线聊天工具，分散采访购买人群的在什么场景下决定购买的。比如明确了这个品牌和产品；或在需要购买这类产品时产品排名靠前，决定购买等因素。

  标签化：消费者是职场人还是户外爱好者、宅男还是交友达人等性格化：爱出入的场所，关注的领域等、确立推送内容还是满足服务确立为目标人群推送那类型的图文内容，还是只需要做好查询服务就可以，或满足社交需求。

  三、发布渠道及建设

  新媒体平台除微博、微信。

  还有企鹅媒体平台、今日头条、UC订阅号、一点资讯、搜狐媒体平台、百度媒体号、脉脉、认证qq空间、秒拍、映客直播、优酷视频自频道、腾讯视频个人频道等等。且这些平台是推荐机制，没有粉丝基数要求。

  四、活动（公众号为例）

  1、线上主要活动

  裂变活动：策划刷爆朋友圈的活动微信活动：如柏拉图APP的性格测试、大体字、天堂伞等红包：送什么都不如送钱来的简单粗暴，可以用支付宝口令红包的方式。如果是企业服务号，并且有一定预算的话可以直接发微信红包，玩这个比较溜的有“坚果手机发”、“百度服务号”。可以关注他们的号看看怎么个发红包方式。

  2、下线活动

  人工型：关注赠送礼品类；举办线下培训会见面会类型自助型：常见的有wifi关注、商场内的关注微信免费打印机等五、推广、源推广：通过稿(人们日报、网易、垂直养生网站)，自媒体平台（今日头条、搜狐、腾讯开放平台），微信微博等社交媒体进行传播、视频冠名：冠名电视、网络综艺节目，电影电视剧品牌广告植入，网络大电影品牌植入、短视频推广：自制与品牌文化或产品有关的视频进行社交媒体和短视频平台推广、SEM搜索引擎关键词竞价广告：搜索引擎广告投放、公众号推广：大号付费推广或互推、社交平台：qq、微博、脉脉、陌陌；、微信群：大量加入他人微信群，自建微信群，在群里有技巧的做推广。

  3、朋友圈：建立个人号大量加粉丝；

  4、视频平台：自创或下载视频加入自己的推广信息然后上传、搜索引擎：需要取个好名字，做百度知道、文库等搜索引擎入口。

  5、问答平台：悟空问答、微博问答、百度知道、知乎问答、搜搜问问、360问答等等、论坛社区推广：贴吧、天涯论坛、猫扑、西祠胡同、19楼等、自媒体平台：知乎、简书、豆瓣、头条号、企鹅号、大鱼号、搜狐号、凤凰号、百家号、一点号、微博头条等等、微博平台：免费的博文推广、付费的粉丝通、热搜、话题等等