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互联网的开放、共享、去中心化赋予了每个用户自由表达观点的权力,在大众点评这个虚拟社区中,用户不但是美食信息的接受者,也是美食话题内容的生产和发布者。用户在获取美食信息和享受美食的同时,还可以在大众点评APP建构的社交场景中实现同他人的社交互动,了解自己发布点评的关注热度,寻找到相似品味的“好友”。具体来说,用户基于大众点评APP的社交行为主要分为“UGC内容的发布”、“对他人点评的点赞、评论和分享”,以及“通过关注与私信建立好友关系”三种形式。下面笔者将结合大众点评的功能设置来进行用户社交行为的简要分析。
李克特量表由美国社会心理学家李克特改进而成,量表由一系列客观陈述组成,每组陈述分为“完全同意”、“同意”、“不确定”、“不同意”、“完全不同意”五种回答,分别记为5、4、3、2、1,以测量被调查者态度。②(四)研究价值及创新点本研究具有理论和实践两方面的研究价值。理论价值方面,基于创新扩散理论的实证研究为创新扩散理论提供了本土化案例;从新的研究视角构建理论模型有利于丰富理论内涵。实践价值方面,自2005以来网络直播逐渐为受众所认知,以映客为代表的网络直播平台虽然用户规模不断扩大,但在2016年实现爆发式增长后增速减缓。
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