32位大咖的移动营销观点 - 东莞莞城其他求职求职简历

<a href="http://www.52p***" target="_blank">移动互联网</a>正在以势不可挡的力量席卷和颠覆各行各业，也对传统数字营销业界提出新挑战。目前国内<a href="http://www.52p***" target="_blank">移动营销</a>领域，我们创造了太多的移动营销概念与玩法，却缺乏前瞻体系性的营销洞察指引。今天特地为大家梳理了当下全球数字营销业界重磅的32位大咖的箴言观点，试图从中抛砖引玉并总结出7条指引未来移动营销实战的洞察。 
　　一、Mega Web时代，先从重新定义CMO开始。 
　　在2014腾讯智慧峰会上，腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义率先抛出一个观点：“站在Mega Web的破晓，营销行业面临着平台和思维的双重革命。未来的营销人将是CMT(Chief Marketing Technologists)，他们能将营销技巧与创新技术完美融合，以传统和科技的共振，重塑营销行业，拥抱全新的移动互联时代。” 
　　过去人们越来越重视T(技术)，而忽略了I(信息)，而Mega Web移动互联时代正在对传统的营销人乃至CMO们提出了新挑战。 
　　二、移动催熟分享经济，放大营销效果。 
　　想要好的营销效果，离不开自下而上的用户分享、参与，而移动时代是真正的分享经济时代。在全球畅销书《认知盈余》作者Clay Shirky看来，“移动互联时代，社交媒体让用户能够更积极更方便实现个性化信息的分享和扩散，这种分享的力量让商品、服务、数据以及才能等有了共享渠道，让分享经济成为可能。进入了移动社交时代，关注人与人之间的连接比关注设备的发展更重要。”　三、大数据时代，好故事仍然是营销破局关键。 
　　Mega Web时代的到来，一切都与互联网连接，用户数据更加准确、全面、可持续;通过这样的数据获取的用户画像，会更加趋近真实情况，对行为规律和发展趋势的将会更加准确。 
　　而在英特尔公司中国研究院院长吴甘沙看来，“未来媒体将基于大数据，核心是把数据变成故事：有细节、有故事感、有戏剧性。”这一点，联众数字技术股份有限公司首席执行官苏同非常认同，在他看来，“移动互联网时代，需要将消费者划分清楚，找寻他们真实的轨迹，在合适的时间、地点推送合适的广告。” 
　　四、大创意让移动营销事半功倍。 
　　创意在任何营销场景和模式中，都对终的效果起到非常大的助推作用，这一点在移动营销时代显得尤为明显。 
　　可口可乐大及韩国区副总裁及首席市场执行官Shakir Moin就指出：“创意生产力在从前是营销界不易确定的因素。而在移动时代，信息的透明化与渠道的广泛化往往让创意产生事半功倍，因此可口可乐现在营销投资很大程度取决于创意。”安索帕中国区媒介管理合伙人黄敏尉也表示：“品牌广告通过内容互动与用户产生的沟通，远比强推一则传统的广告更。比如在手机端，通过原生的方法埋入内容，效果比干扰的方式好。” 
　　五、全时连接捕捉消费者洞察，才能激发营销风暴。 
　　如果对移动互联网时代下的消费者缺乏洞察，那么营销无异于盲人摸象，遑论激发营销流行或风暴。无论是英特尔中国区市场部总监张怡?，或是麦当劳(中国)有限公司市场部副总裁,首席市场官须聪，都告诉我们企业需要了解消费者在一定时期的行为习惯，比如用户采取什么样的方式去购物、交流、娱乐的内容和话题，从而在营销中与消费者建立共同的话题。随时随地的移动接入，结合大数据勾勒出消费者画像和即时场景，能够大化刺激线下的销售。 
　　六、移动时代，品牌要更大胆地与消费者一起“玩”。 
　　2014年粉丝很忙，各种关于粉丝经营、社群营销的理论和创业实践接踵而来。中国达能饮料市场副总裁陈奕颖就认为，在营销向移动端转移的过程中，用户数量不等于质量，关键是与用户一起“玩”，与PC端热门话题无缝衔接、个人化定制以及借势营销，会使用户质量发生质的飞越。 
　　七、移动营销告别无标，行业监测需有共同标尺。 
　　应该说无论是PC互联网，还是移动互联网，从产生的天起，就不缺乏数据，缺乏的是针对数据的解读、监测标尺，乃至行业共识的科学方法论。艾瑞咨询集团联合总裁兼首席运营官阮京文提出：“在当前的移动媒体领域，数据收集、消费者洞察、数据精准度的监测过程中第三方常缺位，要构建完整的移动营销产业链，加速推动第三方监测是其中不可或缺的一环。” 
　　对广告主与代理公司而言：未来如何发掘移动媒体与用户的共性，个性地去推送产品，包括新的监测与评估体系的建立，都需要在实践中不断探索。这就需要第三方机构的客观监测，综合评估用户与投放效果。第三方和媒体系统不一样，数据会有差异，要解决差异需要双方进一步合作。