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电商推广文案的需求特性
因此对于电商推广文案而言,更多的是满足整体的项目和设计目标,每个环节都是通过不断的迭代总结、用户访谈、数据反馈,慢慢建立起来的目标优先级和标准框架。
在这个基础上,如果还有空间,再进一步的去探索、完善其他可能性。
(1)满足项目的业务需求
不同业务会有不同的需求,比如是强调品牌认知的建立,还是营造大促活动的氛围,又或者是唤醒某类人群。而电商推广文案必须能够切实的满足这些需求,而不是为了文采、风格、噱头…自顾自的玩自己的。
(2)建立文案体系
我们需要的不只是一句出彩的电商推广文案稿件内容,而是一个的内容体系。
大家也应该了解,通常会场不是单独出现的,一个活动背后是多个时期(预热期、高潮期、返场期…)、多种类型(销售会场、内容会场、互动会场…)的会场集合。
如果不对他们的文案体系进行统一,不仅会非常伤害活动的传播效力,同时对用户也及其不友好。因此,为所有电商推广文案建立统一概念和体系,然后再根据不同时期、不同类型细化侧重点、调性,就成了必须要完成的一环。
(3)符号的使用
不只是用户从你这得到信息,你也要给用户心里埋点东西。想强调的是,在这个信息富积的社会,对于每次活动、每个页面,都是一次难得与用户连接的机会,你需要有意识的在用户心中埋下点东西。
这个符号将不只是孤立的存在于每个电商推广文案页面中,在其他的引流入口、外推中也会形成统一,让用户从眼、到预期、再到浏览都会在内容层面形成统一的闭环体验。而一次次的活动积累,就会为一条业务线、一类活动周期、一个品牌建立强大的用户认知。
(4)易读性
易读性体现在细节处,在这里可以分成两个层级:
一是,从电商推广文案内容上说,每一个环节的文案,比如楼层的标题、按钮的描述、用户引导,都非常的清晰明确,不会引起歧义,使用成本非常小。二是,从电商推广文案技术上说,易读,节奏感好;关键信息突出;对用户的启动性强;押韵、对仗、符合当下用字习惯等。

文案创作过程中主要面对的问题
(1)方法太理论不落地
因为本质上我们是一个设计团队,这也决定了在创作电商推广文案层面投入的时间有限。所以解决方案必须是低时间成本,并且率的。
(2)缺少目标和结果的联系
同时大家面对的业务类型有明确的分类,只是每个类型下的细分需求各有不同。所以解决方案需要有比较明确的需求指向,同时还要有比