电影票房看现代营销方式

　11月12日，科幻巨作《星际穿越》(英文名：Interstellar)在中国火热上映。上映前五天，在国内已经收获2.5亿元票房。更让人费解的是，在<a href="http://www.52p***" target="_blank">微博</a>、<a href="http://www.52p***" target="_blank">微信</a>等社交网络上关于这部影片的讨论，甚至比票房本身还要火爆，这值得我们关注和深思。<br />
　　一般来说，一部高票房的电影主要是由三个方面决定，一是高排片率，二是电影本身品质，三是电影的有力宣传。而抛开这些影响票房的常识不谈，我们不妨换个角度来看看，诸如《星际穿越》这样高品质电影，是如何借助<a href="http://www.52p***" target="_blank">移动互联网</a>的社交口碑传播和移动互联网进行<a href="http://www.52p***" target="_blank">移动营销</a>的?<br />
　　社交口碑已是电影票房“晴雨表”<br />
　　首先，社交化媒体的爆发和普及，使得口碑能够比以往更直接的对票房产生影响。以往，我们获得新上映电影的资讯，无非是一些户外广告或是电视宣传，这些传播缺少移动营销的活力，显得生硬而冰冷，很多时候并不能直接促使我们走进影院，而如今社交媒体的影响则是“润物于无声”和简单直接。<br />
　　对比徐峥参演的《人在?途》三部曲的票房情况，我们更能一目了然。主演阵容几乎一样，同样的公路片，同样不俗的口碑，终的票房结果则差距甚大。2010年在暑期档上映的《人在?途》，尽管口碑不俗，但票房终还不到4000万元。而2013年贺岁档上映的《泰?》和2014年国庆档上映的《心花怒放》，凭借电影片方的大力宣传，特别是社交媒体上的口碑推动，终两者票房均超过10亿。而从2011年到2014年，这四年正是社交化媒体高速发展的时期。<br />
　　移动互联网推动观影人群增长<br />
　　同时，我们也要看到，一部电影高票房的诞生仅仅依靠社交化媒体的口碑推动是远远不够的。我们还要看到的是国内电影产业链的完善和进步，更不能忽视的是移动互联网带来的移动营销浪潮对电影票房的推动。比如在网络销售电影票这个环节，网络购票消费习惯能够形成，更多的是依靠技术的进步，特别是在线选座和线下终端的环节的实现，大大提高了网络口碑对票房贡献的转化率。<br />
　　随着移动互联网的继续推进，商家可在移动互联网上发布新的移动营销信息，用户随时随地进行网上选座的功能实现，以及线下取票终端的完善，进一步提升了消费者观影体验，同时也让更多人走进了影院。而近几年来，我们可以看到，无论是国产小成本制作，还是国际好莱坞大片，只要稍加宣传，票房基本上都能轻松破亿，而这深层次原因其实还是国内整体的观影人群增长所致。<br />
　　因此，无论是像《星际穿越》这样的好莱坞国际大片，还是黄渤主演的《心花怒放》等国产电影等票房火爆，已经一次又一次的向我们证明，社交口碑和移动互联网的在线移动营销方式对电影票房的推动作用有多么的明显和直接。<br />