logo设计的三大功能

　　记忆功能
　　Logo除了做产品区分的本质外，层也是简单的功能就是记忆功能，让消费者记住你。在这一点上就把很多精美复杂的logo给淘汰了，甚至有时候在一群人眼里感觉记忆简单的logo，但是，在另外一群人眼里就很难记忆了。
　　比如，这届世界杯的现场品牌广告，如何在众多品牌闪现下，且在有限的镜头下让全世界记住你，对企业的logo来说考验极大。但是，对于全世界的外国人来说，他们看到这些字体，和我们看到韩文日文一样，是完完全全的新概念，理解都困难，更别谈什么记忆编码了。
　　二次传播功能
　　利用熟悉事物的基模设计logo不仅可以降低人们的记忆成本，还可以降低人们的二次传播成本。在对方老人和小孩识字不多的情况下，你该如何精准地跟他们表达呢？很显然，直接说麦当劳的门头标志上面是一个金色的拱门，看到这个标志就是那一家在卖了。
　　十几年前，国内流行起各种运动服装，有些中年人不太懂英语的情况下，都是通过识别标志进行传播，当你跟他表述品牌的时候，英语他听不懂，只能描述品牌标志了，这时候越简单，越熟悉的概念就越容易降低传播成本。
　　NIKE，你直接跟他说是一个勾，这样的表达就非常精准了，因为勾这个基模已经是人们熟悉的概念了，他去买的时候，看到门头是个勾的标志走进去就行了。
　　诠释功能
　　利用基模设计logo来诠释品牌的内涵，可以做到让人一目了然，并对品牌进行正确的联想，
　1.与产品相似
　　当你需要跟别人解释一个复杂的概念的时候，办法就是利用他已经存在的熟悉概念，其中一个办法就是找到跟新事物相似的熟悉事物基模。
　　而在logo上也可以借用相似的熟悉事物基模跟品牌进行联系，比如，美团外卖的袋鼠logo。
　　美团外卖的诉求是“快”，如何在logo上面精准表达，即可以让人简单易懂并且降低传播成本呢？
　　2.与产品相关
　　与之相关，是一种指示性，暗示着他们俩拥有共用的属性，比如，消费者看到图标A，就会推测出B产品的相关结论。
　　通常，在logo上只需要找到跟产品拥有共同属性的熟悉事物进行品牌联系就可以了。
　　3.习惯性联系
　　习惯性联系，是基模的象征意义在习惯性或者一致认可的联想上，跟品牌进行联系，通过这样的方式可以把比较抽象复杂的概念地表现出来，从而引导人们进行正确的品牌联想。
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