南城宣传片拍摄南城视频制作巨画传媒如何用宣传广告

如何用宣传广告强化企业？

2013 年，我们都喜欢上了一则名为《蠢蠢的死法》（Dumb Ways to Die）的公益广告。它是澳大利亚墨尔本为宣传铁路安全而制作的一段音乐短片，其中罗列了很多种愚蠢的死亡方式，包括吞食力胶水、邀请连环来你家以及卖掉你的两个肾脏等。视频后说，也许愚蠢的死亡方式就是被火车撞。

视频像病毒一样扩散，点击量超过了1 亿次，很多人称其为有史以来成功的公益广告之一。《蠢蠢的死法》赢得了所有广告大奖，其中包括戛纳国际创意节（the Cannes Lions）大奖，这可是业内的高荣誉。

这则广告有效果吗？答案是“当然有效”。正如其制作公司所说，《蠢蠢的死法》不仅赢得了很多奖项，还在全球创造了5000 万美元的广告价值。视频非常受欢迎，以至于铁路公司甚至通过将其授权给一家人寿保险公司而赚到了钱。

它真的有效果吗？让我们想一想。铁路公司想要达到什么目的？如果我们仔细看看这则视频的标题就会知道，它是想通过改变人们在火车周围的鲁莽行为来挽救生命。视频发布于2012 年11 月，初被认为很成功，而且两个半月后，铁路公司称安全情况有所改变。一位官员说：“大的改善是车辆与行人在交叉路口的碰撞或者险些碰撞的次数。”她声称减少了31%。

你寻找衡量火车安全性和公众行为改变的数据，交叉路口的未遂事故次数是一个不错的标准。当行人或者司机故意无视安全门或者火车即将驶来的警告，试图在火车到达之前冲过铁轨时，就可能会发生事故。根据定义，它衡量的是鲁莽行为。由于侥幸躲过事故的人比被火车撞到的人多得多，因此这些统计数据中不会有很多干扰项，一段时间后你可以据此得出更确定的结论。

墨尔本铁路公司没有放弃，他们再次收集数据，提出这次广告活动产生了若干营销效果：，据说“危险行为”减少了20%；第二，广告公司发布了一份案例研究报告，声称在广告活动期间，死亡和事故的发生率减少了32%。

我们看到一个挽救了很多生命的宣传广告。创新和做事的美好之处在于企业敢于迈出。一旦你前进，你就可以从自己做得好和做得不好的事情中学到东西。你需要知道自己为什么宣传，然后敢于前进，并且在未来避免犯这些错误。