广告新兴传播形式巨画传媒

作为近几年新兴的传播形式，微电影获得了快速的发展，不少的企业和单位选择用微电影的形式来宣传产品和企业，相比其他的宣传片和广告片，微电影确实有自己的独特优势。

优势一：表达形式
宣传片制作目的、表达形式更为直接，无论是企业形象片还是产品直销片，前者是整合企业资源，统一企业形象，直接告诉观众企业的品牌、信息、文化等；而产品直销片更是通过现场实录配合三维动画，直观突出产品的功能特点、使用方法、用后效果等。

微电影则是以故事情节间接地表现企业、品牌或产品，剧情也赋予了企业微电影更丰富、更具创意的表现形式，使观众在不知不觉中受剧情而记住片子中传递的企业、品牌或产品的信息，并且形成主动的分享、推荐和传播。

优势二、信任度
在互联网透明化的今天，经销商和消费者都趋向于理性消费，经销商要肯定这个品牌或产品能够打动消费者，能够引发消费者追捧，自己能够持续盈利，才会代理；消费者要认同这个品牌的价值观，有美好的联想等，才会消费。

微电影更易打动人，更易主动地被消费者接受而转化为消费行为，比起强调企业或产品自身的宣传片，微电影的信任度和销售力都更强。

优势三、记忆力
微电影带来的记忆力的有效期是一段较长的时间，因为它属于一种兼顾短中长线的营销模式，利用零成本的新媒体，微电影更容易生成标题党、事件等一系列配套行为，甚至微电影可根据主题，系列化拍摄，增强度和宣传周期，而传统的企业宣传片制作更注重短线，因为强调的是产品、企业形象等信息，想要的是立竿见影的销售业绩，这样的诉求在产品供过于求、信息爆炸的时代导致记忆力都很短，过目即忘。

微电影的独特优势确实是其他宣传方式不能比拟的，但于此同时，我们也要看到，一味追求新的传播方式也会出现很多问题，例如有些企业不懂微电影特点，企图通过网络雷人或浮夸粗俗的剧情快速吸引消费者注意，一些微电影质量低劣等等，对微电影的运用一定要合理中心.

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