易品牌：向“优衣库事件”说NO！

今天一大早起来就被优衣库给刷爆屏幕了，微信群、Q Q群全部都在讨论优衣库、北京三里屯，各种要链接，要种子一下子的声音一下把笔者给整蒙了，难道是入侵中国了吗，一堆明显是打了鸡血的骚年们无节操地求种，这样好吗？

文案圈也爆炸了，纷纷纭纭各说一词，有说此事是优衣库的故意所为，演技很烂，有说露脸不像故意而为，更像是借此时候等等，总之一场好戏毫无迹象地就粉墨登场，各方大湿你说我唱，也就跟着吆喝起来了。

为什么都在等杜杜的文案？

作为号称史上没有节操的杜杜大神，向来就是以堪比娱乐圈狗仔队还敬业的灵敏嗅觉，精准、快速操心着娱乐圈、体育圈等贵圈的大事，堪称当代“良心纪委”。

而以快而出名的杜杜大神，今天却出奇的寂静，在文案圈一片喧嚣中仿佛置身事外了。各种文案群各说一词之外，更多人的声音都出奇地统一一起：“坐等杜杜大神的文案！”

为什么大家都在等杜杜的文案？

在大众的思维认知当中，杜杜大神的文案除了快，大的特点就是节操碎了一地。大家都觉得杜杜的文案好，抓的又快、又准、又到位以及充满了内涵，而且，充满了浓浓的风骚味，简直就是毫无节操，撩人心扉的近似低俗。而这种印象的形成，更多的是基于大众对于两性之间的低认知所在，认为“两性=低俗、下流”，给人造成了这种风骚、低俗的印象感。

而此次优衣库事件，更是这种不堪入目的啪啪啪，很多人不自然地就直接将杜杜与此事直接挂钩了。等杜杜有几个目的所在：

1、看杜杜的文案如何去借势；
2、想跟风学习；
3、凑凑热闹。

很多文案都在犹豫，看着别人的点击量、阅读量啪啪地往上涨，那个心给弄得一堆蚂蚁爬来爬去，心痒的不行。犹豫点不外乎就是个想借势担心驾驭不住，第二个就是借的不好很容易引火烧身。所以，作为行业的标杆，杜杜的文案大神被许多同行寄与厚望就不言而喻了。

节操碎了一地，这样借势好吗？

作为自命为文案一份子的笔者，也承认这个事件点勾起了我的兴趣，却非常庆幸地看到杜杜大神的微博阵地依旧是静悄悄的。而一些耐不住性子的品牌文案却忍不住出手了。

作死的魅族跑了出来，借着热点狠狠地恶心了下苹果的拍照功能。

北京三里屯优衣库跑出来“坐实“事后的谣言，大言不惭地叫嚣：“经过这个事件，我们公司决定对试衣间进行装修和加大空间位置，欢迎大家继续光临，谢谢！”看的笔者冷汗直冒，鸡皮疙瘩一地，说好的节操呢？

更多的品牌跟企业跑了出来，你说我唱的，好不热闹，俨然成了一个全民一起嗨的娱乐热点了。

人肉主人公、个人隐私，借助这样的热点来营销，这样的借势真的好吗？

坚守道德底线，静悄悄的品牌阵营

而笔者此前说到的很庆幸杜杜大神置身事外，截止笔者发稿也不见动静。笔者也看到了，很多的品牌也加入了静悄悄的阵营，对优衣库热点说“NO！”。

在这个全民娱乐，分分钟道德绑架，民意杀人的社会里，作为集聚着大量粉丝的，在一些基于道德底线的事件上，坚守住了自己的社会职责，为广大的粉丝树立和传递正能量，这是非常难得可贵的。也是非常值得那些只懂得借势而不分辨是非曲直，也不顾及自身作为领袖意见给社会带来负面影响的企业或品牌学习的地方。

其实很多人只看到了杜杜文案里面的风骚，却忽略了杜杜本身的品牌定 位，作为一款畅销世界多年的避孕套品牌，跟你一本正经地讲人生、讲道理合适吗？其所有的文案本身，都没有离开品牌定 位，围绕着品牌的核心价值来进行。

所以，风骚不等于低俗，无节操也不等于没有底线。

当然，也有几个品牌借的不错，基于传播正能量的基础上，恰如其分地融入了品牌。就像是H&M，嘱咐女孩们应该懂得保护自己。站在同样的起跑线上，笔者只想说，坚守住品牌的道德底线，你已经赢的这个世界的喝彩。

同时，也很高兴地看到，圈内的大佬们并未置之事外，及时地出手告诫诸位文案君，像老金扯谈的老金，就旗帜鲜明地站出来告诉大家，这样低俗无底线的炒作不该跟风借势，应有正确的三观。

杜绝恶俗炒作，向“优衣库事件”说NO！文案君应从自我做起，愿与诸君共勉！

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