易品牌命名，贵在策略

国际营销战略专家里斯曾经说过，在定 位时代，你能做的重要的营销决策就是给产品起什么名字。在品牌发展的今天，命名依旧非常重要，在国外，给品牌或者产品命名已经成为一个比较庞大的、系统的学科；当然在中国也流传着 “名正则言顺，名不正则言不顺”这一千年古训。

那么，如何给品牌命名呢？

各路品牌高手在谈论品牌命名时，我们常常会听到各种建议或者相关法则，例如“易读易记”、“寓意丰富，启发联想”、“适应性强”、“个性突出，风格独特”、“合法性”等等。这些都非常正确，然而易品牌认为，在这个品牌竞争动不动就鱼死网破的年代，命名，贵在关键策略。

品牌命名，说来说去，我们的重心要回到“品牌”二字上。一个理想的品牌名称，与其说符合大家津津乐道的基本“守则”，还不如一切遵守以下相关品牌策略：

1.符合品牌核心定 位

任何品牌都有专属于自己的核心价值和定 位，这是品牌命名的本源，接下来的思考和创意都要围绕它们来进行，易品牌有个生产瑜伽用品的客户，多年代工希望拥有属于自己的品牌，通过市场分析，决定打造拥有“泛东方”气质的中高端瑜伽用品，这个品牌的定 位是“具东方气质的瑜伽用品”，那么品牌名称所传达的感觉必须和定 位一脉相承，终易品牌将该品牌命名为“瑜美人”，名字具有东方典雅知性的瑜伽气质，同时谐音“虞美人”，重要的是，“瑜伽”的品类属性非常明显，而且符合该品牌的定 位。

2.与竞争对手区隔化

易品牌服务过众多的中小企业，在前期的企业访谈中，大家很容易面临一个相同问题，即市场产品同质化。这是个看似普遍却有令人“捉急”的现象，生活质量的提高和人本意识的强化，消费者要求产品能够体现自我个性，这是毫无疑问的，所以如果大家都是“同志”，那么品牌终将沉没在人民的汪洋大海中。所以，从品牌名称这个出发点开始，就需要研究和分析市场上现有竞争者，与它们进行区隔，才有可能被人民所认识、接受并拥护。

3.符合目标顾客价值审美个性

有人说，中国的消费市场已经进入了CLUB时代，意思是说，每个相类似的消费群体都拥有自己的组织，他们都近乎相同地在消费同样的品牌，在相类似的地盘活动……自然，他们也就具有相近的审美个性。其实也就是通常我们所说的细分市场，寻找到目标客户，研究他们的喜好和消费观念。金利来（原名金狮）有个流传的笑话，话说一位公司董事长把该公司生产的上等“金狮”领带送给亲戚，结果亲戚不高兴地说：“我才不戴你的领带呢，尽输，尽输，什么都输掉了。”原来，粤语发音“狮”和“输”是相同的。所以，品牌名称必须符合目标顾客的审美，不能够自己往枪口子上撞呀。

易品牌服务的对象大多是中小企业，中小企业有个弱势就是资源少、实力小。所以，为他们服务，一定要做到“以小搏大”，品牌命名可以说就是这么一个活儿，我们坚信，只要功夫下得足够深，易品牌的价值随时都能体现。

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