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根据个人金融产品信息分析研究机构银率(Bankrate)近期发布的“2010年度360°银行评测报告”2010年的统计数据分析显示，黄金投资已经成为个人投资者的投资热点，银行黄金业务的用户满意度有明显上升，同时有超过四分之一的受访者考虑在未来六个月内到银行购买黄金产品。
银率总经理王芳女士表示，因为黄金天生就是货币，无论是世界经济危机还是全球经济的快速回暖，黄金的内在“价值”一直受到全球避险资金的青睐。个人投资者可适时将黄金资产纳入到投资组合中，并将黄金资产作为资产配置中不可缺少的部分。这对投资组合的长期稳健有非常重要的意义。
目前黄金投资的渠道有黄金期货、黄金现货、黄金实物以及银行的账户黄金(纸黄金)等，因传统观念等因素的影响，许多投资者还对银行黄金交易类业务知之甚少，更多投资者的黄金投资还停留在实物黄金购买如黄金饰品、纪念金币、实物金条等。
但是，实物黄金投资存在交易费用高、储存不便等弊端，以金首饰为例，金店柜台通常会每克加价30元以上，同时变现能力较差，在回收过程中通常还要面临回收机构压价，变现成本相对较高。此外，今年以来国内数家金店先后爆出含金量不足事件，实物黄金纯度也存在相对缺乏保障的问题。
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