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1 包装设计的定 位设计
市场学家证明了这样一个事实：一旦某种消费品在人们的心日tt’有／位置，
在一般情况下，人们在一段时间内不太愿意去冒险尝试兄一种消费品，除非某
种新产品有机会能证明自己更重要、更杏价值。
包装设计的定 位思想是一种具有战略眼光的设计指导方针。它出现在20世
纪70年代初期，80年代初期曾在国内设计界产生过影响。然而，当整个营销观念、市场机制、经济发展和消费方式还没有与国际常规协调接轨的情况下，对设计定 位思想的价值认定、理解和解释也各有不同。包装设计的定 位思想基于这样
一种认识：任何设计的日的性、针对性、功利性都伴随着它的局限性同时降生。
消极的回避、无奈的折中都不能解决问题，唯有遵循设计规律，强调设计固行
的针对性，反倒能收到良好的效果。发达国家提出了以五个“w”来标定产品
设计的综合定 位．即：什么东两(wh3t)?为谁设计的(Who)?什么时间(When)?
什么地点(whcre)?为什么(why)?反映在包装中，个“w”指设计首光得
告诉消费者，这足什么商品。第二个“w”指这种商品是卖给谁的。第三、第
四个“w”提醒设讣师个要忘了商品的时空定 位。第五个“W”要设1I师用视
觉形象作出回答为什么要这么设计。
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