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l 9世纪末20世纪初，随着厂家把越来越多的产品推向rV场，商业竞争日益
加剧，在消费者头脑巾，建立起每一种产品的深刻印象，确定商标的存小感相印象感只得尤为重要。厂商们通过报纸、杂志和招贴发布J“告。从此，具有现代意义的商业广告诞生了。品牌变褥重要而亲切，甚至成为购物者的老朋友。克罗格的船麦片——“30秒半餐”，是留存至今的的风牌之一，这种通过促销宣传创造的、在包装设计户典型化的并通过媒体传播的产品形象，构成了商品小受消费者信赖的视觉象征，如图1．5所示。 20世纪初，在欧洲大陆和美国产／4：厂影响面相当大的装饰艺术运动——新艺术运动。在这一运动的影响下，包装设计横扫19世纪弥漫欧洲的烦琐矫饰的维多利亚风格，力求从自然、东方艺术中吸收营养，特别是植物纹样和动物纹样，
是这一时期包装设计的主要形式，较少运用直线，主张以有机的曲线为形式中心。
在这一阶段，早期的包装开始过时，厂家团临一个难题——那些已经确立起来的品牌形象，大众己很熟识，加之多年的商业培植，是否应该换掉?在许多包装实例中，设计风格开始出现细微的而又不会使消费者对其内在品质产生怀疑的转变。这一设计上的渐变是难能可贵的，因为它照顾到了文化和商业两个方面。
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