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大纲：SEM定义
内容：SEM是什么、SEM优势、SEM与SEO的区别、SEM广告位展现区域要点：了解SEM的定义与SEO的区别，能找出SEM广告位展现位置大纲：ROI及五量四率
内容：ROI是什么及公式、展现量、点击量、到达量、转化量、成单量、点击率、到达率、转化率、终转化率要点：让学生学会计算ROI，了解五量四率定义及公式，会计算大纲：常见付费形式
内容：网络上常见的付费形式、网络上常见的广告位、百度常见付费形式、百度常见广告位要点：熟悉网络上及百度的付费形式、广告位
大纲：物料准备与账户搭建
内容：物料准备阶段：关键词准备、URL准备、帐户搭建阶段：添加关键词、账户设置、帐户推广阶段：推广质量标准、数据报告、账户数据分析要点：熟练掌握竞价账户的物料构成及物料准备，能够熟悉账户搭建的流程大纲：账户注册
内容：在百度上注册帐号
要点：要求学生学会注册百度推广帐号
大纲：开通百度账户
内容：讲解开通百度账户流程、开户需要提供的材料、开户费用要点：了解百度账户开户流程及所需要的文件
大纲：账户层级
内容：账户层级组成
要点：掌握百度账户各层级关系及组成
大纲：关键词拓展
内容：关键词拓展
要点：掌握关键词拓词技巧，拓词工具使用
大纲：关键词分组
内容：关键词分组
要点：掌握表格分组关键词的应用技巧
大纲：搭建账户结构
内容：账户结构的三要素、账户结构的四层级、建立帐户结构的作用、新建账户结构要点：掌握账户的三要素，账户结构的层级关系，能够搭建一个简单的账户结构，添加关键词大纲：关键词出价
内容：关键词出价规则、修改关键词出价、运用推广实况、关键词价格估算、WAP端价格估算及实况分析、结构优化分析要点：掌握关键词的出价规则，能够独立修改关键词出价，运用推广实况来查看关键词价格变化大纲：讨论
内容：出价依据、关键词综合排名分析、关键词质量度优化要点：掌握关键词出价的依据，分析出价工具的优缺点大纲：关键词的匹配模式
内容：关键词匹配模式的定义、关键词匹配模式的分类、关键词匹配模式的作用、关键词匹配模式的操作、关键词匹配模式的方法要点：掌握关键词匹配模式的定义，分类，能够熟练运用关键词的匹配模式进行账户相关操作大纲：搜索词报告
内容：通过报告分析关键词如何匹配
要点：掌握关键词匹配方式，能分析匹配出原因大纲：创意的撰写
内容：创意的概念、创意的作用、WAP假意撰写技巧、PC端、WAP端访问地址撰写技巧、创意的撰写及技巧要点：掌握创意的概念，展现形式，创意在撰写方面需要注意的问题，能够独立撰写一条利于账户推广的创意大纲：讨论创意的撰写
内容：分析好创意，不好创意，火车头工具采集别人的创意大纲：URL与账户设置
内容：URL的定义、URL的分类、URL在账户中的设置、账户设置的分类、账户设置的实际操作要点：课程目标：掌握URL的分类，能够对账户中URL设置进行操作大纲：优化思路
内容：关键词删词、提高出价、暂停、推广地域优化、推广时段优化、帐户整体优化、数据分析、帐户计划预算调整要点：掌握帐户优化思路，掌握数据分析方法
大纲：质量度
内容：质量度的定义、质量度的级别、质量度的作用要点：能够掌握质量度的概念，质量度的级别区分,质量度对账户的影响大纲：账户优化
内容：搜索词报告、数据报告、历史操作查询、网站统计工具分析、WAP端数据报告分析、通过报告进行账户的优化要点：能够掌握各种报告的查看方法，运用多种维度来对账户进行优化大纲：质量度优化思路
内容：PC端质量度优化、WAP端质量度优化
大纲：质量 度优化
内容：通配符使用，相关词插入
大纲：分析客服数据来源
内容：访问URL的意义及设定标准、访问URL建立技巧大纲：数据分析
内容：百度后台数据分析 、客服数据与百度数据结合分析大纲：百度网盟的优势与结构
内容：媒体资源优势、百度网盟的定向技术、百度网盟的展现形式、百度网盟的物料制作要点：掌握百度网盟的定向技术和物料展现形式，掌握百度网盟的账户结构层级划分大纲：百度教育、财富
内容：教育推广、财富推广意义、教育推广、财富推广实操要点：掌握百度教育产品的投放技巧
大纲：百度统计
内容：百度统计配置 、百度统计分析
要点：会利用百度统计分析时段点击量
大纲：SEM项目实战
内容：医疗项目实战 、教育项目实战 、汽车项目实战 、房地产项目实战 、工业项目实战要点：学员分组进行不同的项目实战，精通行业项目计划书的撰写和项目计划实施大纲：总结
内容：竞价推广知识点总结 、试题考试及讲解 、竞价推广思路（新帐户思路）（老帐户接手思路）要点：学员分组进行不同的项目实战，精通行业项目计划书的撰写和项目计划实施大纲：SEM面试相关
内容：SEM面试常见问题 、SEM面试技巧 、老师给每一位学员模拟面试 、学员面试自我总结要点：掌握SEM行业面试常见问题，熟练应对各种SEM问题
