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[一)商场门面设计的意义和作用
门而设计是商场带给顾客和市民的印象，通过门面的造型、色彩、材质与照明方面的处副，
运用店面招牌、牌厦、j—告、橱窗等向市民和顾客发小本店经营的特色和销售服务内容等重要情
息，将切合商场的经营服务范围和适宜消费的市民和顾客吸引到商店单来，使其产牛来庆观光、购物的欲望和兴趣。
作为商场的门面设计，应利用其界面来创造美好牛动的企业形象，使之能在市民和顾客的临
海中留下强烈而鲜明的印象。如阁所示． 卜诲，／达利钟表商店店而夜景清晰，具有功人的美感。
今大，门面设计已经成为商业营销企业增妮同行竞争力，招袜顾客．扩大市场销售的重要手段。
如何巧妙利用顾客和市民对其门面产生新奇之感，在不知不觉中使行走于外的市民成为进店观光购
物之顾客．己成许多商场进行门面装饰设计出发点或追求目标之一。商场门面设计包括其入口，i
走道，招牌与沾微，广告与招牌，店团橱窗与柜台，采光照明与色彩，绿化与和环境．雕塑和造型等
各个方面的设计(图2—55)。
门面设计往往具有多方面的作用。首先，记过门而的装饰设计可以使人们对商业营销企业的类型、经营的商品种类有一个明晰的认识；其队．有特点的门而的装饰设计能够给顾客以新鲜活泼的感受，吸引更多的“潜在顾客”步入其内寻求白己所需要的南而，这也是门面装饰设计努力造求与实现的日标。
另外，门面设计是其台销环境重要的广告手段之‘，无论是店面橱窗和柜台、招贴、灯馅和Poy广告都足极为重要及有效的商业广告形式商场的门面还具有引导顾客进出方向．疏散顾客流虽，避免商场入口拥挤的作用。并且各种金属眷市、栅栏、金属门网部是其营锅环境安全、防盗方面的重要器件，均具有保卫营销环境安全ro功能作用c
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