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电子商务是一种以消费者为导向，强调个性化的经营方式。网店营销使高度目标化的小群体营销甚至个体营销成为可能。它的大特点在于以消费者为主导，消费者将拥有比过去更大的选择自由，他们可根据自己的个性特点和需求在全球范围内寻找满足品，不受地域限制。
　　淘宝网是亚太大的网络零售商圈，由阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。现在业务跨越C2C（个人对个人）、B2C（商家对个人）两大部分。截止2008年12月31日，淘宝网注册会员超9800万人，覆盖了中国绝大部分网购人群；2008年交易额为999.6亿元，占中国网购市场80%的份额。
　数据统计：2012年光棍节淘宝总额191亿，接近有25家门店的某百货集团去年一年销售额。11.11购物狂欢节支付宝总销售额191亿，其中天猫132亿，淘宝59亿。
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